Reklam veren kişiler için önemli bir tanımlama olan cost per action ya da kısa adıyla CPA fiyatlandırmadaki farklı bir yöntemi ifade etmektedir.

Cost Per action nedir, avantajları nelerdir?

Reklam veren kişiler, reklam için bir bütçe ayırmaktadır. Reklam hazırlama aşamalarında da yine bu bütçe doğrultusunda ayarlamalar yapılır. Cost per action tipinde bir reklam verme çalışmasında ise dönüşüm başına ödeme yapılmaktadır. Bu açıdan reklam veren pek çok firma için tercih edilen bu reklam türü, alınan dönüşümlere karşılık olarak ödeme yapılma esasına dayanmaktadır. Sistem basit olduğu gibi ücretlendirilmesi ve sistemin nasıl işlendiği de kolay bir şekilde anlaşılmaktadır.

Cost per action maliyet hesaplaması nasıl yapılır?

Toplam bütçe ve dönüşümün bölünmesi ile birlikte CPA için bir maliyet hesaplaması yapılabilmektedir. Türkiye’de bu daha çok tıklama başına maliyet ile karıştırılmaktadır. Dönüşüm başına ödeme yapmak, reklam ayarlarında bir dönüşüm hedefinin belirlenmesi ile gerçekleşmektedir. Bu bakımdan tıklama başına maliyette e kullanıcının sadece reklama tıklaması ödeme ile sonuçlanırken, dönüşüm ile hazırlanan reklamlarda kullanıcıların istenen dönüşümü gerçekleştirmesi gerekir. Bu dönüşümler herhangi bir sayfaya giriş ya da bir ürünün satın alınması gibi farklı hedefler olabilir. Bu bakımdan işlem başına maliyet hedefe ulaşma konusunda pek çok işletme için daha çok tercih edilebilir ve cazip görülmektedir.

Cost per action nasıl takip edilir, önemli detaylar nelerdir?

Reklam veren kullanmışlar Google Analytics gibi farklı araçlar ile kampanya verilerini takip ederek kullanıcılarının davranışlarını ölçülebilmektedir. Verilen reklamların dönüşüm başına maliyette başarılı olabilmesi için reklamları iyi bir şekilde optimize edilmiş olması gerekmektedir. Bu doğrultuda da en önemli detay hedef kitlenin doğru belirlenmesidir. Eğer hedef kitle doğru bir şekilde belirlenmezse reklamlar boşa döneceği gibi reklamlardan elde edilmek istenen verim alınamayabilir. Bununla birlikte reklam ile kullanıcının ulaştığı sayfaların sorunsuz bir şekilde hazırlanması ve herhangi bir hata ile karşılaşılmaması gerekmektedir. Bir ürünün satışı için hazırlanan sayfada çeşitli sorunların ortaya çıkması ya da herhangi bir modülün, eklentinin çalışmaması hedefin gerçekleşmemesi ve buna bağlı olarak da reklamların hedefine ulaşmamasına neden olacaktır. 3Bu tip detaylar, kullanıcıların yakından takip edilmesi ile birlikte CPA reklamları sürekli iyileştirilebilir. CPA için tüm bunların doğru bir şekilde uygulanması, reklamlarda başarı için şarttır.