Google, geçtiğimiz günlerde e-ticaret siteleri için “Product variant structured data” adında bir güncelleme yayınladı. Ürün varyasyonlarına özel olan bu çalışma sayesinde arama sonuçlarında ürünlerinizin tüm varyantları öne çıkabilecek. Böylece satış ve organik trafik oranlarında artış sağlayabileceksiniz.
Product variant structured data nedir?
Product variant structured data, ürünlerin varyasyonları belirleyen bir veridir. Bu veri sayesinde arama motorları, ürünlerinizin tüm varyasyonları tek tek inceleyecek ve arama yapan kullanıcıların önüne sunabilecek. Renk, beden, özellik ve daha pek çok varyasyon bu özellik kapsamına girecek.
Buradaki en temel özellik, tüm varyasyonların tek bir sayfada toplanması ve arama sonuçlarında her birine detaylı bir şekilde yer verilmesi. Böylece arama yapan kullanıcı tüm varyasyonları tek bir sayfada kolayca inceleyebilecek.
Google bu güncellemeyi ikiye ayırıyor, ProductGroup ve Product. Her ikisi de özünde ürünün varyasyonuna odaklanıyor, ancak kendi içlerinde bazı farklılıkları bulunmakta. Dilerseniz her ikisini de kısaca inceleyelim:
ProductGroup Özellikleri
- Ürünün tüm varyasyonlarını tek bir grup içerisinde birleştirmenizi sağlar
- Her bir varyant için farklı URL yapısı oluşturmanıza gerek yok
- Arama yapan kullanıcılar, ilgili ürünün tüm varyasyonlarını kolayca inceleyebilir ve karşılaştırabilir
İlgili düzenleme için schema.org üzerinden ProductGroup şablonuna ulaşabilirsiniz.
Product Özellikleri
- Her bir ürünün fiyatını, rengini veya stok durumunu tek tek ekleyebilirsiniz
- Ürünlerin her birine detaylı açıklamalar ekleyebileceksiniz
- Detaylı bilgi ekleyebildiğiniz için arama motorları ürünü daha kolay öne çıkarabilecek
Product variant structured data örneği
E-ticaret sitelerinde neredeyse tüm ürünlerin varyasyonları bulunur. Örneğin, bir telefon modelinin renk seçenekleri, ilgili güncelleme sayesinde arama sonuçlarında tek bir sayfada öne çıkacak. Daha detaylı bir açıklama için Casper VIA X40 telefon modelini ele alalım.
Aşağıdaki örnekte de olduğu gibi, telefonun 3 farklı renk varyasyonu var. Product variant structured data sayesinde her biri için ayrı ayrı URL oluşturmanıza gerek kalmayacak. Hepsi tek bir sayfada kolayca öne çıkabilecek. Böylece kullanıcılar tüm varyasyonları tek bir sayfa üzerinden karşılaştırıp ürün değerlendirmesi yapabilecek. Bu da kullanıcı deneyimini arttıracak ve satışlarınıza olumlu yönde yansıyabilecektir.
İlgili düzenlemeler sonucunda ürün isminde bazı değişiklikler otomatik olarak gerçekleşecek. Kısaca, ürünün önceki ismine ilgili varyasyonun adı eklenecek. Örneğin, önceden adı “Erkek Spor Ayakkabı Modeli” olan bir ürünün bu düzenleme ile birlikte güncel adı “Siyah Erkek Spor Ayakkabı” şeklinde olacaktır.
Aşağıda ilgili yapıya sahip örnek bir ürünün güncel ismi “name” sekmesinde yer alıyor. Bu tarzda ürün isimlerinde değişiklik meydana gelebilecek.
Product variant structured data siteye nasıl eklenir?
İlgili güncellemeyi sitenize eklemeden önce yapılandırılmış verilerinizi kontrol etmek için Google’ın Zengin Sonuçlar Testi sitesinden sayfanızı test edin. İlgili şablonu sitenize ekledikten sonra olası bozulmaların önüne geçmek için bu çalışma önemlidir.
Google’ın sunduğu rehberi adım adım işledikten sonra sitenizi yeniden Zengin Sonuçlar Testinde analiz edin. Herhangi kritik bir sorun tespit ettiğinizde mutlaka düzeltilmesi gerekir.
Yapılandırılmış verinin kullanıldığı sayfaları Search Console üzerinden “URL Denetimi” ile analiz edin ve Google’ın sayfanızı nasıl gördüğünü öğrenin. Bu aşamada ilgili sayfanın robots.txt tarafından engellenmediğinden veya kullanıcıların erişebildiğinden emin olun.
Tüm bu aşamalar tamamsa, Google’dan sayfanızı yeniden dizine eklemesini isteyebilirsiniz.
Güncellemenin avantajları neler?
Ürün varyasyonlarını tek tek öne çıkararak tıklanma oranında artış sağlayabileceksiniz. Ek olarak bu güncellemeyle arama yapana kullanıcıların karşısına daha kolay bir şekilde çıkarak satış oranlarınızda artış gözlemleyebilirsiniz. Tüm ürün varyasyonlarını tek seferde öne çıkararak marka bilinirliğini ve e-ticaret alanındaki başarılarınızı artırabilirsiniz.
Sonuç
Tüm detaylarıyla Product variant structured data hakkında bilinmesi gerekenleri sizlerle paylaştık. Adım adım örnekli rehber ile siz de, e-ticaret sitenizdeki ürünleri varyasyonları ile birlikte kolayca arama sonuçlarında öne çıkarın. Güncel SEO gelişmeleri için takipte kalın.
