Orijinal adı ile Click through rate ya da CTR kısaltması ile kullanılan reklam terimi, Türkiye’de daha çok tıklama oranı olarak bilinmektedir.
Tıklama Oranı – CTR (Click Through Rate) Nedir?
Herhangi bir web sitesine giriş yapan ziyaretçi, mevcut firmaların reklamlarını tıklayabilir. Bu nedenle sitede reklamlara tıklayan ve tıklamayan kullanıcılar olarak iki farklı grup oluşmaktadır. Bu tıklama oranı ise ziyaretçilerin reklamlara tıklama oranını ifade etmektedir. Bu oranın düşük olması, reklam çalışmalarında istenen performansın elde edilemediği ve bazı işlerin yolunda olmadığını gösterecektir. Bu tıklama oranı bir formül üzerinden hesaplanmaktadır. Bu nedenle de sık kullanılan ve doğru sonuçlar veren bu formülü uygulayarak tıklama oranınızı kolaylıkla belirleyebilir ve bu hesaplama sonucunda mevcut çalışmalarımızın başarılı olup olmadığını da yine kontrol edebilirsiniz.
Tıklama oranı nasıl hesaplanır?
Bu oranın hesaplanmasında kullanılan formül şöyledir;
Tıklama Sayısı / Gösterim Sayısı
Buradan da anlaşılacağı üzere bir reklamın ne kadar gösterildiği ve kaç kez tıklandığının veri olarak bilinmesi gerekir. Ardından tıklanma sayısının gösterime bölünmesi ile birlikte elde edilecek yüzdelik oran web site için tıklama oranını gösterir. Bir web sitesi için bu tıklama oranının önemi oldukça fazladır. Zira yüzde bir %2 gibi bir oranı olan bir web sayfasından gelir sağlamak oldukça zor olacaktır. Bu nedenle yapılacak hesaplamalar sonucunda tıklama oranı düşükse, bu oranın artırılabilmesi adına mevcut reklam çalışmalarının gözden geçirilmesi, daha ilgi çekici reklamların yapılması gerekebilir.
Düşük olmasının yanı sıra çalışmalarda çok yüksek olan rakamlar da yine pek çok riski beraberinde getirebilir. Zira sistemin manipüle edildiği, kullanıcıların agresif yöntemlerle reklama tıklamak zorunda bırakıldığı gibi pek çok farklı senaryo da ortaya çıkabilir.
Tıklama oranında ideal oran ne?
Tıklama oranında ideal oran, yüzde 15 olarak belirlenmiştir. Bu seviyenin üstüne çıkılmaya başlanması ile birlikte risk alınacaktır. Bu nedenle hem sektör olarak hem de web sitenizdeki reklam çalışmalarına göre formülleri kullanarak hesaplamalar yapmalı, analizleri doğru bir şekilde gerçekleştirmeniz önemlidir. Yapacağınız bu çalışmalar, reklam çalışmalarınızı optimize etmenizi ve daha uygun bütçelerle reklamlarınızı yönetmenizi destekleyecektir.
