Kişisel markalaşma, çevrimiçi varlığınızın en önemli yönlerinden biridir. Markalaşma, iş teklifleriniz ve yürütebileceğiniz sosyal medya kampanyalarının türü ve hayatınızdaki diğer birçok durum üzerinde olumlu veya olumsuz bir etkiye sahip olabilir.
Kişisel markalaşma nedir?
Kişisel markalaşma, kendinizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı sunma biçiminizdir. Kişisel markalaşma, sosyal medya varlığıyla sınırlı olmayan bütünsel bir süreçtir. Kendi markanızı yaratırken logonuzu, marka söyleminizi ve ele almak istediğiniz konuları düşünmelisiniz. Kişisel markanızı yaratırken neyle tanınmak istediğinizi düşünün. Sosyal medyaya mı odaklanmak istersiniz? Yoksa alanınızda uzman olmak mı istersiniz? Kişisel markanız üzerinde çalışmaya başlamadan önce hedefinizin ne olduğunu bilmelisiniz. Gelecekteki tüm faaliyetleriniz, eylemlerinizin birincil amacına bağlı olacaktır.
Kişisel marka bilinci oluşturma neden önemlidir?
Kişisel markalaşma bugünlerde herkes için önemlidir. Gelecekteki potansiyel işvereniniz veya iş ortağınız sizinle ilgili bilgileri arayabilir ve gelecekteki ilişkinin niteliğine karar verebilir. Kişisel markalaşma söz konusu olduğunda bilginin gücüne sahipsiniz. Hakkınızda neyin yayınlanacağına karar verebilir ve unutulma hakkı sayesinde bazı bilgilerin web’den kaldırılmasını sağlayabilirsiniz. Kişisel markanızı oluşturmayı planlamıyor olsanız bile bir Facebook, Twitter veya Instagram profiliniz varsa, bazı özel bilgiler çevrimiçi olarak erişilebilir olacaktır. Kişisel markalaşma tamamen kendinizle ilgili hikaye yazmakla ilgilidir. Önce nasıl algılanmak istediğinizi belirlemeniz ve ardından hikayeyi kendiniz yazmanız gerekir.
Kişisel bir marka nasıl oluşturulur?
Kişisel bir marka oluşturma süreci üç bölüme ayrılabilir:
- Çevrimiçi varlığınızı oluşturma
- Kişisel markanız etrafında güven ve topluluk oluşturmak
- Alanınızdaki diğer insanlarla birlikte çalışarak markanızı büyütmek.
İlk önce kişisel markanızı oluşturmanın temelleri ile başlayalım.
Ne istediğinizi belirleyin
Sosyal medyada profiller oluşturmaya, makaleler yazmaya ve özel içerik hazırlamaya başlamadan önce, neden zamanınızı ve diğer kaynakları kişisel markalaşmaya harcadığınızı bilmelisiniz. Hedef kitlenizin hangi sorunlarını çözmek istiyorsunuz? Sonuçta, kişisel markanızı yaratıyorsunuz ve diğer insanlarla etkileşimde bulunmak istiyorsunuz. Aynı kural, kişisel markalaşma için kullanacağınız platformları seçmek için de geçerlidir. LinkedIn’de Instagram’dan farklı bir üslup kullanabilirsiniz. Başka bir deyişle, kişisel marka stratejiniz eylemlerinizi belirleyecektir. Bu nedenle, seçeneklerinizi keşfetmeye başlamadan önce, neye ulaşmak istediğinizi bilmeniz gerekir.
- Kime ulaşmak istiyorsun?
- Hangi sorunları çözmek istiyorsunuz?
- Sizi alanınızdaki diğer insanlardan ayıran nedir?
Kişisel marka stratejiniz olmadan istediğiniz kitleye ulaşmakta, markanızı bir kriz sırasında korumakta ve hatta içeriğinizin zirvesinde kalmakta zorlanacaksınız.
Kişisel markanızı tasarlayın
Markanız için farklı bir tasarım geliştirin. Bu şekilde, takipçileriniz her zaman aynı kişiyle iletişim halinde olduklarını bileceklerdir.
- Profesyonel görünümlü bir fotoğraf çekmek
- Çevrimiçi içeriğinizde kullanacağınız renk şemasını seçmek
- Logo tasarlamak
- Bir web sayfası veya blog tasarlamak
Hedef kitleniz sizi nerede bulursa bulsun, her zaman aynı kişiyle etkileşim kurduklarını bileceklerdir. Aynı kural, mevcut olmasını istediğiniz kanalları seçmek için de geçerlidir. Öncelikle, hedef kitlenizin mevcut olduğunu bildiğiniz kanallarla başlamak iyidir. Daha profesyonel bir kitleye ulaşmak istiyorsanız, Twitter veya LinkedIn gibi iş kanallarında sağlam bir varlık oluşturmayı deneyin. Ayrıca Google ve SEO’da konumlandırmanın avantajlarından da yararlanmalısınız. İnsanların aradığı anahtar kelimeleri bulun ve onlar için üst sıralarda yer almaya çalışın. Bu, markanıza organik trafik çekmenize yardımcı olacaktır.
Marka performansınızı izleyin
Marka performansınızı izlemelisiniz. Elbette manuel olarak yapabilirsiniz, ancak işinizi kolaylaştırmak için bir marka izleme aracı kullanmanızı tavsiye ederim. Marka izleme araçlarının, manuel bahsetme izlemeye göre birçok avantajı vardır. Tüm veriler marka sağlığınız hakkında bilgi sağlayacaktır. Kişisel marka takibi, herhangi bir krizin tırmanmasını önlemenize yardımcı olacaktır. Duygu analizi, insanların markanız hakkında ne düşündüğünü söyleyecektir.
Olumlu duyguların hakim olduğu çok sayıda söz görürseniz, doğru yoldasınız demektir. Olumsuz sözlere daha yakından bakın. İzleyici geri bildirimi için harika bir kaynaktır.
Takipçileriniz, çevrimiçi iletişiminizde beğendikleri ve beğenmedikleri şeyleri çevrimiçi olarak paylaşacaklar. Medya izleme sayesinde, bahsedenleri alabilir ve marka stratejinizi ayarlayabilirsiniz. Ancak olumsuz ifadeleri izlemek, yapım aşamasındaki bir krizi fark etmenize de yardımcı olabilir. Doldurulmuş bir krize dönüşme potansiyeline sahip bir söz gördüğünüzde, kriz yönetimi modunu etkinleştirin. Olumsuz yorumlara hızlı tepki vermek, krizi kontrol altına almanıza ve hatta durumu tersine çevirmenize ve ondan yararlanmanıza yardımcı olabilir.
Kişisel markanız etrafında bir topluluk oluşturun
Çevrimiçi bir topluluk oluşturmak, kişisel markalaşmanın bir sonraki adımıdır. Markanızın etrafında bir topluluk oluşturmanın en iyi yolu, takipçilerinizle etkileşimde bulunmaktır. Hedef kitlenize yardım etmek, bir endüstri lideri olmanıza yardımcı olacaktır.
Influencerlar ile çalışın
Kişisel bir marka oluşturmak, yepyeni bir kitleye ulaşmanıza yardımcı olacaktır. Bunu, diğer alanlardan Influencerlar ile işbirliği yaparak yapabilirsiniz.Influencer pazarlamasında başarılı olmak için birlikte çalışacağınız doğru Influencerı bulmanız gerekir. Alanında olumlu bir itibara sahip, takipçileri adayan ve değerlerinizi paylaşan biri olmalıdır.
