Dijital Pazarlamanın en sık kullanılan özelliklerinden birisi olan Remarketing’i “Remarketing nedir? Ne işe yarar?” başlığı ile sizler için derledik.
Remarketing nedir? Ne işe yarar?
Yeniden Pazarlama yada İngilizce karşılığı ile Remarketing, daha önce web sitenize gelen kullanıcılara tekrar ulaşmanıza yardımcı olur. Hatta, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş bu kullanıcılara, ziyaret ettikleri bölümleri baz alarak özelleştirilmiş rakamları görebilirsiniz. Bu durum pek çok web site yöneticisinin başına gelmiştir. Satın almak istediğini ürünü araştırmaya başladığınızda bir süre sonra aynı ürünü ve markayı sıklıkla görmeye başlarsınız. Aslında bu markanın, “daha önce dükkanıma geldin, bu ürüne baktın, bir daha düşün” demesinin farklı bir şeklidir. Terimin isminden de anlaşıldığı gibi yeniden pazarlama yöntemidir. Bu şekilde bir ürünü kullanıcıya yeniden pazarlayabilirsiniz.
Bu sistemi reklam networkünde farklı fakat benzer şekillerde uygulayabilirsiniz. Kullandığınız reklam networkü Google Adwords veya Facebook Reklam paneli web sitenize yeniden pazarlama etiketini eklemenizi isteyebilir. Yeniden pazarlama yöntemini kullanabilmek için, sistemden edineceğiniz ufak bir kod parçası yeniden pazarlama etiketini web sitenizdeki tüm sayfalara eklemeniz gerekmektedir. Daha sonra sitenizde bulunan altbilgi bölümüne de yeniden pazarlama etiketini yerleştirebilirsiniz. Yeniden pazarlama için aldığınız kodu web sitenize ekledikten sonra, kategoriler ve sayfalar için yeniden pazarlama listesi oluşturabilirsiniz. Yeniden pazarlama etiketi, web sitenize gelen ziyaretçilere “Popüler kategori listenize” kaydetmesini söyler. Bu sayede kullanıcılar sayfayı ziyaret ettiklerinde, sistem ziyaretçinin bilgisayarına bir çerez gönderir. Daha sonra bir kimlik oluşturur ve girdiği sayfayı tespit edip reklamı size yeniden gösterir.
Bu sayede kullanıcıların gezdiği veya satın aldığı herhangi bir ürünü daha sonrasında bile kullanıcılarına satabilirsiniz. Bu konuda sadece yeniden pazarlama için kitleye özel reklam metin ve banner oluşturabilirsiniz. Bu reklamlar diğer kullanıcılara gösterilmez. Sadece yeniden pazarlama için hedef aldığınız kitle bu reklamları görebilir. Özetleyecek olursak, dijital pazarlamanın en önemli faydalarından ve özelliklerinden birisi olan “Yeniden Pazarlama”, sayesinde birçok marka herhangi bir ürünü tekrar pazarlayabiliyor. Bu özelliği günümüzde birçok marka kullanıyor. Dönüşüm raporlarına bakıldığı zaman bu özellik gerçekten çok iyi verim sağlıyor.
