Web sitesi içeriği çalışmaları yapan ve içerik üreten herkes tarafından merak edilen, araştırılan ve tartışmalarda yer alan soru: SEO İçin İdeal İçerik uzunluğu ne kadar olmalıdır? Bu sorunun cevabı birkaç cümle ile açıklanacak kadar basit değil. Makalelerinizi veya blog yazılarınızı hazırlarken dikkat edilmesi gereken birçok değişken vardır. Özellikle ideal uzunluğa karar verirken dikkate alınması gereken pek çok faktör arasından en önemli iki faktör şunlardır:
- Hedef kitleniz kimdir?
- Yayınlarınız, okuyucularınızdan reaksiyon alacak başarılı bir şekilde hazırlamak için ne kadar zamana ihtiyaç duyuyor?
Kolay tüketilen kısa içeriklerin kullanıcılar için en iyi olduğunu düşünmek doğrudur. Kısa içerikleri okumak çok daha kolay ve çok daha hızlıdır. İnsanlar bilgisayar ekranına uzun süre bakmak istemezler. Peki kısa makaleler daha iyi bir kullanıcı deneyimi anlamına mı geliyor? Muhtemelen hayır.
SEO İçin İdeal İçerik Uzunluğu Ne Kadar Olmalıdır?
Google’ın arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alabilmeniz için yüzlerce sıralama faktörü bulunmaktadır. Google’ın önemsediği kullanıcı deneyimi göz önüne alırsak bir kaç önemli faktör bu sıralamayı etkiler diyebiliriz. Ancak SEO söz konusu olduğunda makalenizin uzunluğu tam olarak ne kadar önemlidir? Bir blog yazısı sadece arama sonuçlarında üst sırada değil, iyi bir performans göstermesi ve kullanıcıyı tatmin etmesi için gereken uzunluk nedir?
Yüzlerce veya binlerce sayfanın içeriğini inceleyen arama motoru botları, hangi içeriğin gerçekten iyi olduğunu veya gerçekten kötü ya da vasat olduğunu analiz ediyor. Daha kısa içeriklerin insanların okuması için daha kolay ve hızlı olduğunu itiraf etmeliyiz. Yararlı sayılan ve Google’da bulunan ve aynı zamanda Position Zero olarak da adlandırılan featured snippet alanını alabilecek tek cümlelik cevaplar mevcuttur. Google, konu ne olursa olsun, otoritelere ait kanıtları, maddeyi ve gerçekleri ister. Sıfırıncı sırada yer alabilmek için daha uzun içerikler üretmeniz gerekir. Uzun içeriğin organik sırada yer almasının en büyük nedenlerinden birisi de budur.
2016 çalışmasına göre, arama sonuçlarında ilk sayfa sonuçlarının verdiği bilgilere göre ortalama içerik uzunluğu yaklaşık olarak 1.900 kelime. Bu uzunluk, çoğu web yöneticisinin veya editörün düşündüğü 200 veya 500 kelimelik blog yayınlarından çok daha uzundur. Sorgulamaya bağlı, arama sonuçları sayfasında yer alan arama sonuçları, blog stili içerikle dolu olmayabilir. Bununla birlikte okuyucular ve Google tarafından kaynak olarak kabul edilen bir içerik, iyi bir şekilde tasarlanmış tatmin edici bir blog içeriğine sahip olabilir.
Hedef Kitlenizi Seçtiniz mi?: Karakterler, Anahtar Kelimeler ve Kişiler
Tüm iyi içeriklerin sahip olduğu gibi bir hedefiniz olmalıdır. İçeriğinizi kim arıyor ve hazırladığınız yazıyı kimler tüketecek? Bunları seçmeniz ve belirlemeniz gerekir. Ayrıca içeriğinizi tüketecek olan kişinin de niyetini öngörmeniz gerekiyor. Temel düzeyde bilgi mi istiyorlar yoksa az tıklama ile bir şey mi satın almaya çalışıyorlar? İdeal olarak iyi bir içerik hazırlanmadan önce haritalandırılır. Web sitenizin veya işletmenizin hedeflerini ve yayınladığınız içeriği aramak isteyen kullanıcıların hedefleriyle aynı olmalıdır. Böylece içeriğinizin kullanıcıyı tatmin etme oranı yükselir.
Kaliteli içerik sadece bir yazıdan fazlasıdır. En iyi içerik kapsamlı bir araştırmayı ve önemli konularda yazmayı, kullanıcı ilgisiyle birleştirmeyi başarmıştır. Ancak bazı içeriklerin, görselliği arttıracak görüntü veya videoya ihtiyaç duyar. Bazen ses dosyaları bile en zengin medya türü olabiliyor. Görsel veya sesli içerik kullanıldığında, sayfada yer alan her şeyi görebilmeniz ve kullanıcıların sizin içeriğinizi bulmasına yardımcı olacak yazılı içerikle birlikte harmanlamanız gerekir.
