Bir web sitesindeki içerikler, önce Google tarafından dizine eklenir. Sonrasında ise arama sonuçlarının en üstünde bilgi sunan kutucuk içerisinde yer alması yapısal verilerle sağlanmaktadır. Kullanıcı herhangi bir sorgu yaptıktan sonra, o sorgunun sonucuna yönelik verilerin direk SERP’te yer alması ve kullanıcılara gösterilmesi, yapısal veriyle gerçekleşir. Yapılandırılmış verilerin temel amacı, bir web sayfasıyla ilgili belirli bilgileri iletmek ve böylece sayfanın Google’ın arama sonuçlarında zengin sonuç alanında yani en üstünde görüntülenmesidir. Bunun için sitenin uygun hale getirilmesi adına çalışmaların yapılması gerekmektedir.
Sitesi için böyle bir sıralama alan site, ilgili anahtar kelimede her zaman en üstte yer alacağı gibi yapısal veri ile yüksek satıda hit alabilir. Üstelik sitenin Google tarafından böyle bir değer alması, SEO alanında işlerin doğru olduğunu da gösterir. Ayrıca sitenin doğru bir yapısal veri yapısına sahip olması, sitenin bu pozisyonda yer alması adına altyapının da hazırlanmasını sağlar. 3 farklı formatta bulunan yapısal verilerde, RDFa, microdata ve JSON-LD olmak üzere uygun olanın seçilmesi ve ardından sitenin buna uyarlanması gerekir. Sitenin yapısal veri sunabilmesi adına yapılacak çalışmalar aynı zamanda işaretleme olarak da tanımlanmaktadır.
Yapısal veri sitelerde nasıl uyarlanır?
Yapısal veri için gerekli olan işaretlemelerde schema.org gibi üçüncü taraf hizmetleri ya da Google web yöneticisi araçları kullanılabilir. WordPress gibi sistemleri kullanan kullanıcılar, hazırlanmış özel eklentiler sayesinde bu çalışmaları daha kolay bir şekilde yapabilir. Manuel olarak bu çalışmaları yapmak zor olabilir. Eklentileri ya da schema.org gibi aracı siteleri tercih etmeniz daha iyi sonuç almanızı sağlayacaktır.
Yapısal veri ile sitedeki içeriğin makale, blog yazısı, haber, inceleme, video ya da etkinlik gibi türüne yönelik bilgiyi önceden sunmaktadır. Böylece Google ya da diğer arama motorlarının site içeriğini anlamaya çalışmak yerine yapısal verileri kullanarak daha iyi bir şekilde sayfayı değerlendirebilmektedir. Yapısal veri üzerine çalışırken, tüm verilerin eksiksiz bir şekilde işaretlendiğinden emin olmalısınız. Sitede yer alacak içeriklerin; tarihi, resmi, açıklaması, anahtar kelimeleri, içerik alanı gibi tüm detayları işaretlenmelidir. Aynı zamanda şiddet, nefret gibi Google tarafından uygun bulunmayan türlerden de kaçınılmalıdır.
