9. Bölüm: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Son güncelleme: 1 Kasım 2026.

Bir önceki bölümde anahtar kelimenin ne olduğunu konuştuk. Bu bölümde ise bence SEO’nun en önemli işlerinden birine geliyoruz:

Doğru anahtar kelimeleri bulmak.

Buna Anahtar Kelime Araştırması (Keyword Research) diyoruz.

Ama anahtar kelime araştırmasını “Bir araca kelime yaz, çıkan listeyi Excel’e aktar.” şeklinde düşünmemek gerekiyor. Bence işin asıl kısmı bundan önce başlıyor.

1. Önce ne sattığımızı veya ne anlattığımızı anlamamız gerekiyor

Anahtar kelime araştırmasına başlamadan önce ben ilk olarak şu soruları sorarım:

• Ne satıyoruz?
• Hangi hizmetleri veriyoruz?
• Hangi ürün gruplarımız var?
• Hedef kitlemiz kim?
• İnsanlar bizi neden tercih eder?
• Hangi ülkede veya bölgede çalışıyoruz?

Çünkü anahtar kelime araştırması, iş modelini anlamadan yapılamaz.

Örneğin “tarım ilaçlama makinesi” satan bir firma düşünelim. Sadece tarım ilaçlama makinesi kelimesini bulup işe başlamıyoruz. Ürün:

• Traktöre mi bağlanıyor?
• Sırt tipi mi?
• Bahçe için mi?
• Tarla için mi?
• Atomizör mü?
• Pülverizatör mü?
• Hangi ülkeye satılıyor?

Bunların hepsi kelime araştırmasını değiştiriyor. Yani önce ürünü ve pazarı anlamamız gerekiyor.

2. İlk kelime listesini kendimiz çıkarabiliriz

Her araştırmaya ücretli araçla başlamak zorunda değiliz. Önce ürün veya hizmetle ilgili aklımıza gelen kelimeleri yazabiliriz.

Örneğin kahve makinesi satan bir site için şöyle basit bir başlangıç listesi oluşturabiliriz:

• kahve makinesi
• otomatik kahve makinesi
• filtre kahve makinesi
• espresso makinesi
• ev tipi kahve makinesi
• ofis kahve makinesi

Ama burada önemli olan bu listeyi doğru kabul etmemek. Bu sadece başlangıç. Çünkü bizim ürüne verdiğimiz isimle kullanıcıların kullandığı isim aynı olmayabilir.

3. Google’ın kendisini kullanın

Bence en basit ve en değerli kaynaklardan biri Google. Bir kelimeyi yazmaya başladığınızda Google size öneriler gösteriyor.

Örneğin kahve makinesi yazdığınızda kahve makinesi tavsiye, kahve makinesi fiyatları, kahve makinesi temizleme gibi öneriler çıkabilir. Bunlar bize insanların o konuyla ilgili nasıl aramalar yaptığını anlamak açısından fikir verir.

Arama yaptıktan sonra sonuç sayfasındaki şu alanlar da oldukça faydalı olabilir:

• Benzer aramalar
• İnsanlar Bunları da Soruyor
• Otomatik tamamlama önerileri

Burada Google bize doğrudan kullanıcı dilini gösteriyor. Bu alanlardan nasıl kelime fikri çıkardığımızı 12. bölümde ayrıntılı anlatıyorum.

4. Search Console’u unutmayın

Eğer elimizde çalışan bir site varsa, bence en değerli kaynaklardan biri Google Search Console. Çünkü burada tahmin değil, Google’ın bizi hangi sorgularda gerçekten gösterdiğini görüyoruz.

Bazen hiç hedeflemediğiniz bir kelimede gösterim aldığınızı fark edebilirsiniz. Örneğin bir sayfanız kahve makinesi için hazırlanmış olabilir. Ama Search Console’da ev için kahve makinesi, ofis tipi kahve makinesi, kahve makinesi önerisi gibi sorgulardan da gösterim aldığını görebilirsiniz.

Bu bize yeni içerik fikirleri veya mevcut içeriği geliştirmek için ciddi ipucu verir.

Bunu sayfa bazında yapmak daha kolay. Performans (Performance) raporunda sayfa filtresiyle tek bir sayfayı seçip Sorgular sekmesine bakarsanız, o sayfanın hangi aramalarda gösterildiğini görürsünüz.

Yeni bir siteyle çalışıyorsak Search Console verimiz olmayabilir. Ama mevcut bir sitede ben mutlaka buraya bakarım.

5. Rakiplerin kelimelerine bakın

Anahtar kelime araştırmasının bence en hızlı yollarından biri de rakipleri incelemek. Çünkü rakipler bazı araştırmaları zaten bizim için yapmış oluyor.

Örneğin Semrush gibi bir araçta rakibin hangi kelimelerde sıralama aldığını görebiliriz. Burada özellikle şunlara bakıyorum:

• Rakip hangi kelimelerden trafik alıyor?
• Hangi sayfaları en fazla trafik çekiyor?
• Bizde olmayan hangi kategorileri var?
• Bizim hiç düşünmediğimiz hangi sorgularda görünür?

Ama yine burada da listeyi körü körüne kopyalamamak gerekiyor. Rakibin hedef kitlesi bizimkinden farklı olabilir. Onun sattığı ürün bizde olmayabilir. Veya o kelime çok trafik getiriyor olabilir ama satışa hiç katkı sağlamıyor olabilir.

Yani rakibin kelimesi bizim kelimemiz olmak zorunda değil.

6. Araçlardan veri toplayalım

Bu aşamada artık profesyonel araçları kullanabiliriz. Ben uzun yıllardır şu kaynakları birlikte kullanıyorum:

• Semrush
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı (Keyword Planner)
• Google Trends
• Ubersuggest
• Search Console

Eski eğitimlerimde de Google Trends, Ubersuggest, Google aramaları ve Keyword Planner’ı anahtar kelime araştırmasının temel araçları arasında anlatıyordum.

Burada araçlardan şu tür veriler alabiliyoruz:

• Arama hacmi
• Benzer kelimeler
• Kelime zorluğu
• Trend
• Reklam rekabeti
• Rakiplerin sıralaması

Ama şunu özellikle söylemek gerekiyor:

Araçların verdiği rakamlar mutlak gerçek değildir.

Aynı kelime için iki farklı araç size farklı arama hacmi gösterebilir. Bence bu verileri kesin sayı değil, karşılaştırma ve yön bulma verisi olarak görmek daha doğru. Kelime zorluğu (keyword difficulty) için de aynısı geçerli; onu 11. bölümde anlatıyorum.

7. Google Trends ile kelimenin zamanını anlamak

Bir kelime bugün çok aranıyor olabilir ama yılın sadece iki ayında popüler olabilir.

Örneğin klima, okul çantası, kar lastiği, sevgililer günü hediyesi gibi kelimelerin aranması yıl boyunca aynı değil. Google Trends burada bize kelimenin zaman içerisindeki hareketini gösteriyor.

Bu yüzden “Ayda 50.000 aranıyor.” bilgisi tek başına yeterli değil. Bu 50.000 aramanın 12 aya mı yayıldığını, yoksa iki haftada mı gerçekleştiğini bilmek gerekiyor.

Özellikle sezonluk işlerde bu çok önemli.

Burada bilmemiz gereken bir şey var: Google Trends’te gördüğünüz rakamlar arama sayısı değil. Google her veriyi o dönemin ve o bölgenin toplam aramasına oranlıyor ve 0 ile 100 arasında göreceli bir değere çeviriyor. Çok az aranan kelimeler 0 görünebiliyor (Google Trends Yardım). Yani Trends size “Kaç kişi aradı?” sorusunun değil, “Ne zaman ve nerede daha çok arandı?” sorusunun cevabını veriyor. Hacim için diğer araçlara, zamanlama için Trends’e bakmak daha doğru.

8. Tek bir kelime yerine konu havuzu oluşturalım

Bence anahtar kelime araştırmasının en büyük hatalarından biri 1000 kelimelik bir Excel oluşturup işi bitmiş saymak.

Ben kelimeleri mümkün olduğunca konulara ayırmayı tercih ederim. Örneğin kahve makinesi için:

• Satın alma: kahve makinesi fiyatları, kahve makinesi satın al
• Karşılaştırma: en iyi kahve makinesi, kahve makinesi tavsiye
• Bilgi: kahve makinesi nasıl kullanılır, kahve makinesi nasıl temizlenir
• Ürün türü: filtre kahve makinesi, espresso makinesi, otomatik kahve makinesi

Bu şekilde kelime listesi içerik ve site mimarisine dönüşmeye başlıyor.

Sadece kelime toplamıyoruz. Hangi kelime için hangi sayfaya ihtiyacımız olduğunu anlamaya çalışıyoruz.

9. Hacmi yüksek olanı otomatik olarak seçmeyin

Diyelim ki iki kelimemiz var:

• ayakkabı: 100.000 arama
• erkek siyah koşu ayakkabısı: 2.000 arama

Hangisi daha iyi? İlk bakışta 100.000. Ama SEO’da cevap her zaman bu kadar basit değil.

İkinci kelimede kullanıcı ne istediğini çok daha iyi biliyor olabilir. Ürünümüzle daha alakalı olabilir. Satın almaya daha yakın olabilir. Rekabetimiz daha düşük olabilir.

Bu yüzden kelime seçerken ben sadece arama hacmine değil, şu konulara birlikte bakarım:

• Arama niyeti
• Alaka düzeyi
• Rekabet
• Dönüşüm potansiyeli
• Hazırlayabileceğimiz sayfanın kalitesi

10. Global çalışıyorsak araştırmayı ülke ülke yapmak gerekiyor

Tarım ilaçlama ekipmanı örneğini 8. bölümde vermiştik.

Aynı ürün Türkiye’de bir isimle, Almanya’da başka bir isimle, İngiltere’de başka bir isimle, hatta aynı ülkenin farklı bölgelerinde farklı terimlerle aranabilir.

Bu yüzden global SEO’da Türkçedeki anahtar kelimeyi İngilizceye çevirip kullanmak anahtar kelime araştırması değildir. Her hedef pazarda kullanıcının gerçekten hangi kelimeyi kullandığını yeniden araştırmamız gerekiyor.

Google Trends burada da işe yarıyor. Aynı ürünün farklı isimlerini, örneğin pülverizatör ve atomizör kelimelerini karşılaştırıp hangi ülkede ya da bölgede hangisinin daha çok arandığına bakabilirsiniz. Yalnız bölge karşılaştırması da göreceli. Google, aynı ilgiyi gösteren iki bölgenin toplam arama sayısının aynı olmak zorunda olmadığını belirtiyor.

Bence burada tekrar edilmesi gereken cümle şu:

Çeviri yapmak başka şey, anahtar kelime araştırması yapmak başka şey.

Kahve makinesi örneği: Kelimeden sayfaya

Konu havuzunu bir adım ileri taşıyıp her kelimenin yanına niyetini ve hangi sayfa türüyle karşılanacağını yazınca şöyle bir tablo ortaya çıkıyor:

Bu tabloda arama hacmi sütunu yok. Hacmi araçlardan ekleyebilirsiniz ama önce niyetin ve sayfa türünün netleşmesi gerekiyor. Niyeti de tahminle değil, o kelimede Google’ın ilk sayfasında hangi tür sayfaların çıktığına bakarak yazmak daha doğru. Bunu arama niyeti bölümünde anlattım.

Tabloda dikkat çeken bir şey var: en iyi kahve makinesi ve kahve makinesi tavsiye aynı sayfaya gidiyor. Kullanıcı ikisinde de aynı şeyi istiyorsa iki ayrı sayfa açmak, iki sayfanın aynı kelimede birbiriyle yarışmasına yol açabilir. Bu tabloyu bir anahtar kelime haritasına (keyword map) dönüştürmeyi 13. bölümde anlatıyorum.

Anahtar kelime araştırmasının sonunda elimizde ne olmalı?

Sadece yüzlerce satırlık bir Excel olmamalı. Ben araştırmanın sonunda şunları görmek isterim:

• Hangi konular bizim için önemli?
• Kullanıcılar bu konuları nasıl arıyor?
• Hangi kelimeler ticari?
• Hangileri bilgi amaçlı?
• Hangilerinde rekabet edebiliriz?
• Hangi kelime için hangi sayfaya ihtiyacımız var?
• Önce hangisinden başlamalıyız?

Çünkü SEO’da kelime bulmak zor değil. Bugün herhangi bir araç size birkaç saniyede binlerce kelime verebilir.

Asıl mesele o binlerce kelimenin içerisinden bizim için doğru olanları seçmek.

Bence iyi bir anahtar kelime araştırması da tam olarak burada başlıyor.

Uygulama

• Ne satıyorsunuz, kime satıyorsunuz, hangi ülkede ya da bölgede çalışıyorsunuz? Bu soruları yazılı olarak cevaplayın, kelime listesine ondan sonra başlayın.
• Ana ürününüz ya da hizmetiniz için kendi başlangıç listenizi çıkarın. Sonra Google’ın otomatik tamamlama, Benzer aramalar ve İnsanlar Bunları da Soruyor önerileriyle karşılaştırın.
• Search Console’da son üç ayın sorgularına bakın. Hedeflemediğiniz ama gösterim aldığınız sorgular hangileri?
• Sezonluk olabilecek kelimelerinizi Google Trends’te birkaç yıllık görünümle kontrol edin. Aramalar hangi aylarda yükseliyor?
• Ürününüzün farklı isimlerini Google Trends’te karşılaştırın. Hedeflediğiniz ülkede ya da bölgede hangisi öne çıkıyor?
• Listenizdeki her kelimenin yanına niyetini ve hedef sayfa türünü yazın. Sitenizde karşılığı olmayan bir kelime grubu var mı?

Önceki: 8. Bölüm, Anahtar Kelime (Keyword) Nedir? · İçindekiler · Sonraki: 10. Bölüm, Arama Hacmi (Search Volume) Nedir?

Bu bölümün ilk hali X’te yayınlandı (7 Eylül 2026).