13. Bölüm: Bulduğumuz Anahtar Kelimeleri Siteye Nasıl Yerleştiriyoruz?

Son güncelleme: 1 Kasım 2026.

Şimdiye kadar anahtar kelimeyi bulduk. Arama hacmine baktık. Rekabeti değerlendirdik. Google önerilerini inceledik. Elimizde yüzlerce anahtar kelime oluştu.

Peki şimdi ne yapacağız?

Bence SEO’da en çok yapılan hatalardan biri tam burada başlıyor. Çünkü birçok kişi anahtar kelimeleri bulunca işi bitmiş sanıyor. Halbuki asıl çalışma bundan sonra başlıyor.

Aynı kelime için 10 farklı sayfa açmak doğru mu?

Hayır. Hatta çoğu zaman tam tersine zarar verebilir.

Örneğin şu gibi birbirine çok benzeyen kelimeler için dört ayrı sayfa hazırladığımızı düşünelim:

• kahve makinesi
• kahve makineleri
• en iyi kahve makinesi
• kahve makinesi tavsiyesi

Bu durumda Google’a aslında şunu söylemiş oluyoruz:

“Bu dört sayfa da aynı konu hakkında.”

Google ise hangisini göstermesi gerektiğine karar vermekte zorlanabiliyor. Bu konuya 19. bölümde daha detaylı değineceğiz.

Ama şimdilik akılda tutulması gereken şey şu:

Her anahtar kelime yeni bir sayfa anlamına gelmez.

Anahtar kelime çakışması (keyword cannibalization)

Yukarıdaki durumun bir adı var. Bir sitede birden fazla sayfa aynı aramaya, aynı niyetle cevap vermeye çalışıyorsa buna anahtar kelime çakışması (keyword cannibalization) deniyor. Sayfalar birbirinin yerini almaya çalışıyor ve hiçbiri tam olarak öne çıkamıyor.

Genellikle şu belirtilerle fark ediliyor:

• Search Console’da aynı sorgu için birden fazla URL’nizin gösterim alması
• Sıralamada iki sayfanın sürekli yer değiştirmesi
• Sizin hedeflediğiniz sayfa yerine başka bir sayfanızın o aramada çıkması

Aynı sorguda iki sayfanızın görünmesi her zaman sorun değil. Bir kategori sayfası ile bir rehber yazısı aynı aramada farklı ihtiyaçlara cevap verebilir. Sorun, iki sayfanın aynı işi yapması. Çözüm çoğu zaman sayfaları birleştirmek, birini diğerine yönlendirmek ya da her sayfanın odağını netleştirmek oluyor. Bunları eski içeriklerle ne yapacağımızı konuştuğum 19. bölümde anlatıyorum.

En kolay yolu ise baştan önlemek. Bu bölümde anlattığım eşleştirme çalışmasının bir amacı da bu.

Ben önce konuları oluşturuyorum

Ben anahtar kelimeleri tek tek değil, konular halinde değerlendirmeyi tercih ediyorum. Örneğin elimizde şu kelimeler olsun:

• kahve makinesi
• kahve makinesi tavsiye
• en iyi kahve makinesi
• kahve makinesi önerisi

Ben bunların dört farklı makale olması gerektiğini düşünmüyorum. Bunlar aynı konunun farklı aramaları olabilir. Önce bunları bir konu altında topluyorum. Sonra gerçekten yeni bir sayfa gerektirip gerektirmediğine karar veriyorum.

Aynı konuya ait olmayanları ayırıyorum

Şimdi başka kelimeler düşünelim:

• kahve makinesi temizleme
• kahve makinesi arızaları
• kahve makinesi filtresi

Burada kullanıcı artık farklı sorular soruyor. Bu nedenle bunlar ayrı içerikler olabilir.

Yani önce kendime şu soruyu soruyorum:

Bu aramaları yapan kişi aynı sayfada mutlu olur mu?

Oluyorsa tek sayfa. Olmuyorsa yeni sayfa. Benim için en önemli karar bu.

Bu sorunun cevabı büyük ölçüde arama niyetine bağlı. İki kelimeyi arayan kişiler aynı şeyi istiyorsa tek sayfa yeterli. Arama niyetini 4. bölümde anlattım.

Haritadan önce kelimeleri gruplara ayırıyorum

Elimizde yüzlerce kelime olduğunda bu soruyu her kelime için tek tek sormak zor. Bu yüzden eşleştirmeye geçmeden önce eldeki kelimeleri niyetine göre sınıflandırıyorum. Kelime listesine bir sütun ekleyip her kelimenin yanına hangi gruba girdiğini yazmak yeterli:

Gruplara ayırınca sayfa türü de kendiliğinden belirginleşmeye başlıyor. Bilgi arayan kelimeler genellikle blog yazısına ya da rehbere, karşılaştırma yapanlar seçim rehberlerine, ticari ve satın almaya yakın olanlar kategori ve ürün sayfalarına gidiyor. Aynı gruptaki ve aynı soruya cevap veren kelimeler de çoğu zaman tek bir sayfanın ana ve destek kelimeleri oluyor.

Bu gruplar 4. bölümdeki niyet türlerine dayanıyor, sadece biraz daha ayrıntılı. Aşağıdaki haritada Niyet sütununu doldururken bilgi grubunu Bilgi, karşılaştırma grubunu Araştırma, ticari ve satın alma gruplarını da İşlem niyetine bağlıyorum.

Bir kelimenin hangi gruba girdiğinden emin olamadığımda o kelimeyi Google’da arıyorum. İlk sayfada blog yazıları mı çıkıyor, kategori sayfaları mı? Google’ın o arama için hangi tür sayfayı uygun gördüğü, kelimeyi nereye koyacağımı da gösteriyor. İki kelime için ilk sayfada büyük ölçüde aynı sonuçlar çıkıyorsa, Google bu iki aramayı aynı ihtiyaç olarak görüyor demektir. Bu durumda iki ayrı sayfa açmak yerine tek sayfa genellikle daha doğru.

Bir örnek

Diyelim ki mutfak ürünleri satıyoruz. Google’dan şu önerileri aldık:

• kahve makinesi
• kahve makinesi tavsiye
• kahve makinesi temizleme
• espresso makinesi
• filtre kahve makinesi

Ben bunları şöyle dağıtabilirim:

Aslında burada yaptığımız şey anahtar kelimeleri sayfalara dağıtmak. SEO’da buna Anahtar Kelime Eşleştirme (Keyword Mapping) diyoruz.

Ama bence önemli olan terim değil.

Her sayfanın neyi anlatacağını netleştirmek.

Örnek bir anahtar kelime haritası

Bu dağıtımı bir tabloda tutmaya anahtar kelime haritası (keyword map) deniyor. Excel ya da Google E-Tablolar’da her sayfa için bir satır açıyorum. Kahve makinesi örneği üzerinden basit bir harita şöyle görünebilir:

Bu tabloyu kullanırken birkaç kurala dikkat ediyorum:

• Her sayfanın tek bir ana kelimesi var. Destek kelimeler aynı niyetteki yakın aramalar. Sayfa onları da cevaplıyor.
• Bir kelime yalnızca bir sayfanın ana kelimesi olabilir. Aynı kelime iki satırda ana kelime olarak görünüyorsa, çakışma daha sayfa yazılmadan başlamış demektir.
• Yeni içerik yazmadan önce tabloya bakıyorum. Konu zaten bir sayfada varsa yeni sayfa açmak yerine o sayfayı geliştirmek çoğu zaman daha doğru.

İhtiyaca göre tabloya mevcut URL, sayfanın durumu (yayında, yazılacak, güncellenecek) ve öncelik gibi sütunlar da eklenebilir. Bu harita, içerik planını hazırlarken de elimizdeki en önemli belgelerden biri oluyor. İçerik planını 22. bölümde anlatıyorum.

Haritayı bir kez hazırlayıp bırakmamak gerekiyor. Sayfalar yayına girdikten sonra Search Console’da hangi sayfanın hangi sorguda gösterim aldığına bakmak, haritanın gerçekte nasıl çalıştığını gösteriyor. Google sizin bir sayfaya verdiğiniz kelimede sürekli başka bir sayfanızı gösteriyorsa, ya harita ya da sayfalar düzeltilmeli. Search Console’u 29. bölümde anlatıyorum.

Kelimeleri sayfanın içinde nereye koyuyoruz?

Haritada her sayfanın ana kelimesi ve destek kelimeleri belli oldu. Sıra bunları sayfanın içine yerleştirmekte. Benim başlangıç noktam genellikle şu:

• Ana kelime başlıkta (title), ana başlıkta (H1) ve metnin ilk bölümünde doğal şekilde geçiyor.
• Destek kelimeler ve İnsanlar Bunları da Soruyor kutusundan gelen sorular çoğu zaman alt başlık (H2) oluyor. Örneğin en iyi kahve makinesi rehberinde “Kahve makinesi alırken nelere dikkat edilmeli?” kendi başına bir alt başlık olabilir.
• Adres (URL) kısa ve ana kelimeyi anlatıyor: /kahve-makinesi-nasil-temizlenir/ gibi.

Burada amaç kelimeyi mümkün olduğunca çok tekrar etmek değil. Sayfayı anahtar kelimeyle doldurmak (keyword stuffing) Google’ın spam politikalarına aykırı. Google’ın başlığı ve sayfanın konusunu nasıl okuduğunu 14. bölümde, başlık etiketlerini de 16. bölümde anlatıyorum.

Konu kümeleri oluşturmaya başlıyoruz

Bundan sonra bir adım daha geliyor. Örneğin kahve ile ilgili onlarca içerik hazırlıyoruz. Bir süre sonra Google şunu görmeye başlıyor. Bu site şu gibi birçok konuda içerik üretiyor:

• kahve makineleri
• espresso
• filtre kahve
• kahve çekirdeği
• temizlik
• bakım
• karşılaştırma
• satın alma

Yani artık tek kelime değil, bir konu etrafında büyümeye başlıyoruz. SEO’da buna Konu Kümeleri (Topic Cluster) deniyor.

Bence Google’ın son yıllarda en çok önem verdiği konulardan biri de bu.

Konu kümesindeki sayfaları birbirine bağlayan şey iç linkler. Ana sayfa ya da kategori, alt konulardaki yazılara link veriyor. Yazılar da ana sayfaya ve birbirine. İç linklemeyi 18. bölümde ayrıntılı anlatıyorum.

Kümeyi adres yapısında da göstermek mümkün. Örneğin espresso ile ilgili sayfaları /kahve-makineleri/espresso/ gibi aynı klasör altında toplamak. Google’ın SEO başlangıç rehberi de benzer konulardaki sayfaları aynı dizinlerde gruplamayı öneriyor. Bunun, Google’ın farklı bölümlerin ne sıklıkla değiştiğini öğrenmesine yardımcı olabileceğini söylüyor. Ama bunun asıl olarak birkaç bin adresten büyük sitelerde önemli olduğunu da ekliyor. Yani küçük bir sitede klasör yapısı için kendinizi zorlamanıza gerek yok. Kümeyi asıl kuran şey iç linkler.

Rakipte olup bizde olmayan konular

Ben anahtar kelimeleri yerleştirirken sadece kendi listeme bakmıyorum. Rakipleri de inceliyorum.

Örneğin rakip kahve makineleriyle ilgili 30 farklı konuda içerik üretmiş. Biz ise sadece ürün satıyoruz. Burada bir fırsat olabilir.

SEO’da buna İçerik Boşluğu (Content Gap) diyoruz. Yani rakiplerin anlattığı ama bizim henüz anlatmadığımız konular.

Ben bunu çoğu zaman yeni içerik planı oluştururken kullanıyorum. İçerik boşluğunu SEO araçlarıyla nasıl çıkarabileceğimizi 30. bölümde anlatıyorum.

Ben anahtar kelimeleri yerleştirirken şu sırayla düşünüyorum

1. Bu kelimeler aynı sayfada cevaplanabilir mi?
2. Yeni sayfa gerçekten gerekli mi?
3. Bu konu hangi kategori altında olmalı?
4. İç linkleri nasıl kuracağım?
5. Rakipte olup bizde olmayan konu var mı?

Anahtar kelime araştırmasının sonunda elimizde sadece bir Excel dosyası olmuyor. Yavaş yavaş sitenin mimarisi oluşmaya başlıyor.

Bence SEO’da en güzel anlardan biri de bu. Çünkü o noktadan sonra artık kelime toplamıyoruz.

Bir web sitesi planlamaya başlıyoruz.

Uygulama

• Kelime listenize bir grup sütunu ekleyin: bilgi, karşılaştırma, ticari ya da satın alma. Her grubun gideceği sayfa türü sitenizde var mı?
• Bir tablo açın ve sitenizdeki önemli sayfaları satır satır yazın. Her birinin ana kelimesi ne?
• Aynı kelime birden fazla sayfanın ana kelimesi olarak görünüyor mu? Görünüyorsa bu sayfalardan hangisi o kelimeyi hak ediyor?
• Search Console’da en önemli 5 sorgunuzu açın ve Sayfalar sekmesine bakın. Her sorguda sizin seçtiğiniz sayfa mı gösterim alıyor?
• Elinizdeki yeni kelimeleri tek tek “Bu aramayı yapan kişi mevcut bir sayfada mutlu olur mu?” sorusuyla kontrol edin.
• En güçlü rakibinizin blogunu ya da rehber sayfalarını inceleyin. Onların anlattığı ama sizin hiç anlatmadığınız üç konu hangileri?

Önceki: 12. Bölüm, Google'dan Anahtar Kelime Fikirleri Nasıl Bulunur? · İçindekiler · Sonraki: 14. Bölüm, Google Bir Sayfanın Konusunu Nasıl Anlıyor?

Bu bölümün ilk hali X’te yayınlandı (11 Eylül 2026).