Son güncelleme: 1 Kasım 2026.
Şimdiye kadar Google’ın nasıl taradığını, nasıl indexlediğini, nasıl sıralama yaptığını, anahtar kelimeleri nasıl bulduğumuzu konuştuk.
Peki Google bir sayfaya geldiğinde “Bu sayfa ne anlatıyor?” sorusunun cevabını nasıl buluyor?
Aslında tek bir yere bakmıyor. Birçok sinyali birlikte değerlendiriyor. Bunlardan en önemlileri ise:
- Sayfa Başlığı (Title)
- H1
- H2
- H3
Ve tabii ki sayfanın içeriği.
Meta Description da sayfayı anlatan alanlardan biri ama Google onu sıralamada kullanmıyor; neden yine de yazdığımı aşağıda anlatıyorum.
Yani bunların hepsi aslında aynı amaca hizmet ediyor.
Sayfanın konusunu hem Google’a hem de kullanıcıya anlatmak.
1. Sayfa Başlığı (Title)
Bence en önemli alanlardan biri burası. Çünkü kullanıcı Google’da ilk olarak bunu görüyor. Google da sayfanın konusunu anlamaya çalışırken ilk baktığı yerlerden biri burası.
Örneğin Kahve Makinesi ile 2026’nın En İyi Kahve Makinesi Tavsiyeleri aynı konu gibi görünse de kullanıcıya farklı şeyler vaat ediyor.
Bu yüzden Title’ı ben sadece SEO alanı olarak görmüyorum. Sayfanın vaadi olarak görüyorum.
Google her zaman bizim yazdığımız başlığı mı gösteriyor?
Hayır. Bunu birçok kişi bilmiyor. Google bazen bizim yazdığımız başlığı değiştirebilir.
Özellikle:
- Çok uzun başlıklarda
- Aynı başlığın birçok sayfada kullanıldığı durumlarda
- Başlık ile içerik uyuşmadığında
Google kendi oluşturduğu farklı bir başlığı gösterebilir.
Bu yüzden sadece kaynak koduna değil, Google’ın arama sonuçlarında gerçekten ne gösterdiğine de bakmak gerekiyor.
2. H1
H1 çoğu zaman sayfanın ana başlığıdır. Kullanıcı sayfaya girdiğinde gördüğü ilk büyük başlık genellikle budur.
Ben H1’i kitabın bölüm başlığına benzetiyorum. Sayfanın gerçekten ne anlattığını özetlemeli.
Genellikle bir sayfada tek H1 kullanmayı tercih ediyorum. Çünkü aslında tek bir ana konu anlatıyoruz.
3. H2 ve H3
H2 ve H3’ler ise o konunun alt başlıkları. Bunu kitabın içindekiler sayfası gibi düşünebilirsiniz.
Örneğin:
- H1: En İyi Kahve Makinesi Tavsiyeleri
- H2: Filtre Kahve Makineleri
- H3: Kimler tercih etmeli?
- H2: Espresso Makineleri
- H3: Yeni başlayanlar için öneriler
- H2: Filtre Kahve Makineleri
Bu yapı hem kullanıcıya okumayı kolaylaştırıyor, hem de Google’a sayfanın nasıl organize edildiğini anlatıyor.
Başlıklar tasarım için kullanılmamalı
Bence en sık yapılan hatalardan biri de bu. Bazen müşterilerde şöyle yapılar görüyoruz:
- H1: Anasayfa
- H2: Ürünler
- H2: Hakkımızda
- H2: İletişim
Aslında bunlar tasarım başlığı. İçeriğin konusunu anlatmıyor.
Başlık etiketleri yazıyı büyütmek için değil, içeriğin hiyerarşisini oluşturmak için kullanılmalı.
Meta Description
Meta Description biraz farklı. Google bunun içeriğini çoğu zaman kullanıcıya gösterebilir. Ama her zaman göstermek zorunda değil. Bazen kendi oluşturduğu açıklamayı da gösterebilir.
Google, Meta Description’ın sıralama faktörü olmadığını açıkça söylüyor. Ama yine de ben yazıyorum. Çünkü kullanıcı arama sonuçlarında bunu görüyor. İyi hazırlanmış bir açıklama daha fazla tıklanma sağlayabiliyor.
Ben Meta Description’ı Google için değil, kullanıcı için yazıyorum.
Aynı anahtar kelimeyi bütün başlıklarda kullanmak doğru mu?
Bence hayır. Örneğin:
- Title: Kahve Makinesi
- H1: Kahve Makinesi
- H2: Kahve Makinesi
- H2: Kahve Makinesi
- …
Bu şekilde ilerlemek doğal görünmüyor.
Google artık sayfanın konusunu tek bir kelimeye bakarak anlamıyor. Bu yüzden başlıklar birbirini tekrar etmek yerine, konuyu doğal şekilde geliştirmeli.
Ben yeni bir sayfa hazırlarken nelere bakıyorum?
Sayfayı yayına almadan önce genellikle kendime şu soruları soruyorum:
- Title gerçekten sayfanın konusunu anlatıyor mu?
- Google’da görsem tıklar mıydım?
- H1 ile Title aynı şeyi gereksiz şekilde tekrar ediyor mu?
- H2’ler yazının akışını doğru oluşturuyor mu?
- Başlıklara bakınca yazının tamamını anlayabiliyor muyum?
Çünkü bazen sadece başlıklara bakarak bile yazının eksiklerini görebiliyorsunuz.
Benim için iyi hazırlanmış bir sayfa; hem kullanıcıya, hem de Google’a “Bu sayfa tam olarak bunu anlatıyor.” dedirtebilen sayfa.
Bence başlıkların asıl amacı da tam olarak bu.
Önceki: 13. Bölüm, Bulduğumuz Anahtar Kelimeleri Siteye Nasıl Yerleştiriyoruz? · İçindekiler · Sonraki: 15. Bölüm, Google'ın Seveceği İçerik Nasıl Yazılır?
Bu bölümün ilk hali X’te yayınlandı (14 Eylül 2026).