Son güncelleme: 1 Kasım 2026.
SEO denildiğinde belki de en çok duyduğumuz tavsiye şu:
“Kaliteli içerik üretin.”
Güzel de… Kaliteli içerik tam olarak ne demek?
3.000 kelimelik yazı mı? Çok anahtar kelime geçirmek mi? Her paragrafta H2 kullanmak mı? Yoksa tamamen başka bir şey mi?
Bence önce şunu kabul etmemiz gerekiyor.
Google’ın sevdiği içerik diye bir şey yok.
Google’ın anlamaya çalıştığı şey kullanıcıların sevdiği içerik.
Aslında bütün fark burada başlıyor.
Uzun içerik her zaman daha iyi midir?
Bence hayır. Bazen 300 kelimelik bir yazı, 3.000 kelimelik bir yazıdan çok daha faydalı olabilir.
Örneğin:
“Windows’ta ekran görüntüsü nasıl alınır?”
diye arayan bir kullanıcı düşünelim.
Kullanıcı sadece cevabı öğrenmek istiyor. Siz önce bilgisayarın tarihini, sonra Windows’un gelişimini, sonra ekran teknolojilerini anlatırsanız, muhtemelen sayfadan çıkacaktır. Çünkü aradığı cevap bu değil.
Google da bunu anlamaya çalışıyor.
Kullanıcı gerçekten cevabını buldu mu?
Ben içerik hazırlarken kendime ilk sorduğum soru bu.
Bu sayfaya gelen kullanıcı hangi sorunun cevabını arıyor?
Sonra mümkün olduğunca doğrudan o soruya cevap vermeye çalışıyorum. Bence iyi içerik tam olarak burada başlıyor.
Aynı konuyu herkes yazıyor. Peki neden bizim yazımız okunsun?
Filmler.com‘da oyuncular için “Kimdir?” sayfalarını hazırlarken ilk düşündüğümüz şeylerden biri filmografiyi tekrar yazmaktı.
Sonra şunu fark ettik. Zaten oyuncunun yer aldığı bütün filmler sitede var. Aynı bilgiyi ikinci kez yazmanın ne kullanıcıya ne de Google’a ekstra bir faydası olacaktı.
Onun yerine gerçekten değer katacak şu bölümleri hazırlamaya karar verdik:
- Kariyeri
- Özel hayatı
- İlginç bilgiler
- Sık sorulan sorular
Bence özgün içerik tam olarak burada başlıyor.
Başkalarında olanı tekrar etmek yerine, kullanıcıya yeni bir değer sunabilmek.
Satış ekibi bazen en iyi içerik editörüdür
Seri X’te yayınlanırken bir yazının altına çok güzel bir yorum gelmişti. Özetle şunu söylüyordu:
Google’daki sorgular bize insanların ne aradığını gösteriyor. Satış öncesi gelen sorular ise insanların satın almadan önce neyi bilmek istediğini gösteriyor.
Bu bence çok doğru.
İçerik planı hazırlarken ben sadece şunlara bakmıyorum:
- Google önerilerine
- Search Console’a
- SEO araçlarına
Mümkünse satış ekibine de şu soruyu soruyorum.
Müşteriler size en çok hangi soruları soruyor?
Çünkü bazen o soruların cevabı, Google’da hiç düşünmediğiniz yeni içerik fikirleri oluşturabiliyor.
Hatta bazı durumlarda satış ekibinin bir haftada duyduğu sorular, saatlerce anahtar kelime araştırması yapmaktan daha fazla fikir verebiliyor.
İçeriği Google için değil, insanlar için yazın
Bu cümleyi yıllardır eğitimlerde söylüyorum. Hâlâ aynı şeyi düşünüyorum. Çünkü Google da artık insanların sevdiği içerikleri anlamaya çalışıyor.
Bu yüzden yazıyı hazırlarken kendime bazen şu soruyu soruyorum.
Google hiç olmasaydı ben bu yazıyı yine böyle yazar mıydım?
Eğer cevabım “evet” ise, genellikle doğru yolda olduğumu düşünüyorum.
Özgün içerik ne demek?
Çoğu kişi özgünlüğü, başka yerden kopyalamamak olarak görüyor. Bu zaten olması gereken.
Bence asıl özgünlük; aynı konuya yeni bir bakış açısı katabilmek. Kendi deneyiminizi, kendi örneklerinizi, kendi gözlemlerinizi ekleyebilmek.
Çünkü aynı bilgiyi herkes anlatabilir. Ama aynı tecrübeyi herkes yaşayamaz.
Ben içerik hazırlarken nelere dikkat ediyorum?
Yeni bir içerik hazırlamadan önce kendime genellikle şu soruları soruyorum:
- Bu yazı gerçekten yeni bir şey söylüyor mu?
- Kullanıcının sorusuna cevap veriyor mu?
- Gereksiz tekrar var mı?
- Okuması kolay mı?
- Ben olsam sonuna kadar okur muydum?
Aslında bunlar çok basit sorular. Ama bence iyi içerikle sıradan içerik arasındaki farkı oluşturan da bunlar.
İçerik uzunluğu önemli mi?
Evet. Ama tek başına değil.
Bir konuyu gerçekten anlatmak için gerekiyorsa 3.000 kelime de yazılır. 300 kelime yetiyorsa zorla uzatmanın da bir anlamı yok.
Ben yazının uzunluğundan çok, kullanıcının sorusunu ne kadar iyi cevapladığına bakıyorum.
Benim için iyi hazırlanmış bir içerik; Google’ın hoşuna gittiği için değil, kullanıcının işini gerçekten çözdüğü için değerli.
Google da uzun vadede bunu anlamaya çalışıyor. Bence içerik üretirken aklımızda kalması gereken en önemli nokta bu.
Önceki: 14. Bölüm, Google Bir Sayfanın Konusunu Nasıl Anlıyor? · İçindekiler · Sonraki: 16. Bölüm, SEO İçin Bilinmesi Gereken Temel HTML
Bu bölümün ilk hali X’te yayınlandı (15 Eylül 2026).