Son güncelleme: 1 Kasım 2026.
Aynı konuda iki farklı sayfa düşünelim. İkisinde de benzer bilgiler var. İkisi de düzgün yazılmış. İkisi de teknik olarak sorunsuz.
Peki Google neden birine diğerinden daha fazla güvenebilir? Bence burada SEO’nun sadece anahtar kelime, başlık ve backlink olmadığını daha net görmeye başlıyoruz.
Google’ın anlamaya çalıştığı şeylerden biri şu:
Bu içeriğe gerçekten güvenebilir miyim?
Bunun tek bir puanı veya tek bir etiketi yok. Ama Google bu konuyu anlatırken yıllardır Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) kavramlarını kullanıyor. Google ayrıca E-E-A-T’nin tek başına belirli bir sıralama faktörü olmadığını; farklı sinyallerin birlikte, güçlü E-E-A-T özelliklerini anlamaya yardımcı olduğunu açıkça söylüyor (Google Search Central).
E-E-A-T tam olarak ne demek?
Kavramı dört parçaya ayırabiliriz.
Deneyim (Experience)
Konuyu gerçekten yaşamış veya ürünü gerçekten kullanmış mısınız?
Örneğin bir otel incelemesini düşünelim. Birisi otelin web sitesindeki bilgileri yeniden yazmış. Diğeri ise gerçekten o otelde kalmış, odaları görmüş, kahvaltıyı denemiş ve kendi fotoğraflarını kullanmış. İkinci içerikte birinci elden deneyim var.
Google’ın kalite yönergelerinde sonradan eklenen ikinci “E” tam olarak bunu anlatıyor. Bazı konularda gerçek kullanım veya gerçek yaşam deneyimi, teorik bilgiden daha değerli olabiliyor.
Filmler.com üzerinden düşünürsek de benzer bir durum var. Bir film hakkında internette bulunan özeti yeniden yazmak başka şey. Filmi gerçekten izleyip neden benzer filmlerden ayrıldığını, kimlerin sevebileceğini, hangi filmleri sevenlere uygun olduğunu anlatmak başka şey. İkincisi kullanıcıya daha fazla değer katıyor.
Uzmanlık (Expertise)
Bazı konularda deneyim yeterli olabilir. Bazılarında ise gerçekten uzmanlık gerekiyor.
Örneğin “Bu kahve makinesini üç aydır kullanıyorum.” deneyim açısından değerli. Ama “Kalp rahatsızlığınız için şu ilacı kullanın.” gibi bir konuda yalnızca kişisel deneyim yeterli değil. Burada tıbbi uzmanlık önemli.
Google’ın kendi örneğinde de benzer bir ayrım var: vergi beyannamesinin nasıl doldurulacağı konusunda muhasebe uzmanı daha uygun kaynak olabilirken, vergi yazılımı incelemesinde ürünü gerçekten kullanmış insanların deneyimleri değerli olabilir. Yani her konuda aynı tür güven sinyalini aramıyoruz.
Yetkinlik (Authoritativeness)
Burada biraz daha geniş bir resme bakıyoruz. Sizi veya sitenizi bu konuda başkaları tanıyor mu? Örneğin:
- Başka güvenilir siteler size referans veriyor mu?
- Sektörde adınız geçiyor mu?
- Konuyla ilgili uzun süredir içerik üretiyor musunuz?
- Başka uzmanlar size atıf yapıyor mu?
Yetkinlik bir gecede oluşmuyor. Zaman içerisinde içerikler, backlinkler, marka bahsetmeleri, uzmanlık ve gerçek deneyimler bir araya geldikçe güçleniyor.
Bence bunu tek bir “otorite puanı” ile ölçmeye çalışmak da doğru değil. Semrush veya Ahrefs gibi araçların verdiği puanlar faydalı olabilir ama Google’ın “bu site 82 puan otoritelidir” diye kullandığı resmi bir metrik yok.
Güvenilirlik (Trustworthiness)
Bence dördünün içerisindeki en önemlisi bu. Google da güvenilirliğin E-E-A-T unsurları içerisinde merkezde olduğunu özellikle belirtiyor.
Bir kullanıcı sayfaya geldiğinde şu soruların cevaplarını bulabiliyor mu?
- Bu içeriği kim yazdı?
- Bu kişi neden bu konuda konuşuyor?
- Bilgilerin kaynağı ne?
- Site gerçekten var olan bir işletmeye mi ait?
- İletişim bilgileri açık mı?
- İçerikte iddialar varsa dayanağı gösterilmiş mi?
- İçerik güncel mi?
- Bir hata varsa düzeltilebilir mi?
Bunların hiçbiri tek başına sizi Google’da birinci yapmaz. Ama bir araya geldiklerinde güvenilir bir yapı oluşturuyorlar.
Dış bağlantılar (External Links) neden önemli?
Bence burada sık yapılan bir hata var. Bazı kişiler başka sitelere link verirsek “otorite kaybederiz” diye düşünüyor. Ben böyle bakmıyorum.
Bir iddia başka bir kaynağa dayanıyorsa kaynağını göstermek kullanıcı için faydalıdır.
Örneğin doğal mineralli suyla ilgili bir sağlık iddiası yazıyorsak bunu nereden aldığımızı belirtmek gerekir. Veya teknik bir SEO bilgisinden bahsediyorsak Google’ın resmi dokümanına bağlantı verebiliriz.
Dış bağlantının amacı “Google beni yükseltsin.” değil, “Bu bilginin dayanağı burada.” diyebilmek.
Google’ın temel SEO rehberi de faydalı, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik üretmeyi temel uygulamalardan biri olarak gösteriyor. Bu nedenle ben güvenilir bir kaynağa link vermekten çekinmiyorum. Tabii her cümlenin sonuna 10 kaynak eklemek de gerekmiyor. Gerçekten kaynak gerektiren yerde kullanmak yeterli.
Peki yazar bilgisi önemli mi?
Bence özellikle bazı konularda evet. Örneğin bir sağlık yazısında yazıyı kimin hazırladığı, uzmanlığı, gerekiyorsa kim tarafından kontrol edildiği kullanıcı açısından oldukça önemli. Google da okuyucunun makul biçimde “Bunu kim yazdı?” diye soracağı içeriklerde doğru yazar bilgisinin faydalı olduğunu belirtiyor.
Ama burada da bir “SEO numarası”na çevirmemek gerekiyor. Her yazının altına hayali bir uzman profili eklemek E-E-A-T değildir.
Gerçek kişi, gerçek uzmanlık, gerçek deneyim. Asıl mesele bu.
Paranız ya da Hayatınız (Your Money or Your Life – YMYL)
Bazı içeriklerde hata yapmanın sonucu çok daha ciddi. Örneğin sağlık, finans, hukuk, güvenlik gibi konular insanların hayatını veya maddi durumunu doğrudan etkileyebilir.
Google bu tür konuları Paranız ya da Hayatınız (Your Money or Your Life – YMYL) olarak tanımlıyor ve bu alanlarda güçlü güven sinyallerine daha fazla önem verdiğini söylüyor.
Örneğin “En iyi aksiyon filmleri” yazısındaki bir hata kimsenin hayatını çok değiştirmez. Ama “Göğüs ağrısı olduğunda hangi ilacı almalıyım?” yazısındaki yanlış bilgi ciddi sonuçlara yol açabilir. İkisine aynı içerik standardıyla yaklaşmak doğru değil.
E-E-A-T bir SEO kontrol listesi mi?
Bence hayır. Bazen şöyle listeler görüyorum:
- Yazar kutusu ekle
- Hakkımızda sayfası aç
- Kaynak ver
- İletişim sayfası ekle
- E-E-A-T tamam
Bu kadar mekanik değil. Google da E-E-A-T’nin doğrudan tek bir sıralama faktörü olmadığını açıkça belirtiyor.
Bence E-E-A-T daha çok şu sorunun cevabı:
Kullanıcı bu bilgiye neden güvensin?
Bu soruya iyi cevap verebiliyorsanız zaten birçok şeyi doğru yapıyorsunuz.
Deneyim bazen uzmanlıktan daha değerli olabilir
Bunu özellikle vurgulamak istiyorum. Bir ürün incelemesi düşünün. Birisi teknik özellikleri üreticinin sitesinden kopyalamış. Diğeri ürünü altı ay kullanmış ve şunları anlatmış:
- Sevdiği yanları
- Sevmediği yanları
- Hangi durumda sorun çıkardığını
- Kimlere uygun olduğunu
İkinci içerik daha “akademik” görünmeyebilir. Ama kullanıcı için çok daha değerli olabilir.
Google’ın güncel AI Search rehberinde de, yalnızca mevcut bilgileri tekrar etmek yerine gerçek deneyime dayanan özgün bakış açılarının değerli olduğu özellikle vurgulanıyor.
Bence bizim bu kitapta yapmaya çalıştığımız şey de biraz bu. Tanımları internette zaten herkes bulabiliyor. Ben mümkün olduğunca müşterilerde yaşadığımız sorunları, yıllar içerisinde gördüğüm değişiklikleri, başarılı ve başarısız örnekleri eklemeye çalışıyorum. Çünkü asıl farkı burada oluşturabiliyoruz.
Ben bir içeriğin güvenilirliğine bakarken neyi kontrol ediyorum?
Kabaca şunlara bakıyorum:
- İçeriği kimin yazdığı belli mi?
- Gerçek deneyim veya uzmanlık var mı?
- İddiaların kaynağı gerektiğinde gösterilmiş mi?
- Bilgi güncel mi?
- İçerik yalnızca başka sitelerin özeti mi?
- Site bu konuda gerçekten içerik üretiyor mu?
- Kullanıcı bu bilgiye güvenmek için yeterli sebep görüyor mu?
- Konu YMYL ise uzmanlık seviyesi yeterli mi?
Bence bunları yaptığımızda E-E-A-T için özel bir “SEO çalışması” yapmış olmuyoruz.
Daha güvenilir bir web sitesi oluşturmuş oluyoruz.
Google’ın da zaten anlamaya çalıştığı şey büyük ölçüde bu. SEO’da bazen Google için yaptığımızı düşündüğümüz en iyi çalışmaların aslında kullanıcı için yaptığımız çalışmalar olduğunu görüyoruz. E-E-A-T de bence bunun en güzel örneklerinden biri.
Önceki: 19. Bölüm, Eski İçeriklerle Ne Yapmalıyız? · İçindekiler · Sonraki: 21. Bölüm, Google Sonuçlarını Nasıl Zenginleştiriyoruz?
Bu bölümün ilk hali X’te yayınlandı (22 Eylül 2026).